Implementasi Desain Kreatif Berbasis Kebutuhan UMKM sebagai Strategi Penguatan Branding
Kata Kunci:
desain kreatif, UMKM, branding, identitas visual, Pasar KemuningAbstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam perekonomian daerah, namun masih banyak yang menghadapi kendala dalam penguatan branding, khususnya pada aspek identitas visual. Permasalahan ini umumnya disebabkan oleh desain yang tidak dirancang berdasarkan kebutuhan usaha dan karakter pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi desain kreatif berbasis kebutuhan UMKM sebagai strategi penguatan branding pada salah satu UMKM yang berlokasi di Pasar Kemuning, Kabupaten Karanganyar, Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi awal UMKM belum memiliki sistem branding yang terencana, ditandai dengan identitas visual yang sederhana, tidak konsisten, dan kurang merepresentasikan nilai lokal. Melalui proses identifikasi kebutuhan desain yang melibatkan pelaku UMKM secara aktif, dilakukan perancangan ulang identitas visual yang mencakup logo, kemasan produk, dan elemen visual pendukung. Implementasi desain kreatif berbasis kebutuhan terbukti mampu meningkatkan konsistensi visual, memperkuat identitas merek, serta meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen terhadap produk UMKM. Penelitian ini menyimpulkan bahwa desain kreatif berbasis kebutuhan tidak hanya berfungsi sebagai elemen estetika, tetapi juga sebagai strategi branding yang efektif dan berkelanjutan. Pendekatan ini mampu menjawab permasalahan lemahnya identitas visual UMKM serta meningkatkan daya saing usaha, khususnya di kawasan dengan potensi pasar dan wisata seperti Pasar Kemuning.
Referensi
Afira, R., Irdam, I., & Marta, W. (2025). Sosialisasi desain visual brand identity friendly bagi UMKM. Majalah Ilmiah UPI YPTK, 28(2). https://doi.org/10.35134/jmi.v28i2.83
Bahri, S., & Rohiman, R. (2025). Logo on MSME product packaging as a means of advertising to increase sales results. Journal of Science and Education, 6(1), 568. https://doi.org/10.58905/jse.v6i1.568
Dwi P. B., & Pratama, F. (2025). Perancangan desain kemasan sebagai media peningkatan brand awareness Janus Coffee & Roastery. Citradirga: Jurnal Desain Komunikasi Visual dan Intermedia, 5(02), 725. https://doi.org/10.33479/cd.v5i02.725
Furqorina, R., Triandika, L. S., Agusalim, M., Syarif, M., & Firdaus, M. I. (2025). Pemanfaatan visual branding melalui foto produk dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat, 4(2), 20261. https://doi.org/10.33474/jp2m.v4i2.20261
Hadiprawiro, Y., Virgiawan, J., & Pramesti, R. D. (2023). Desain branding produk UMKM Sambal Bang Ariv. Jurnal Katamata, 1(2), 27–34. https://doi.org/10.32722/jk.v1i2.6322
Hendarsyah, D., Febrianty, N. A.’, & Bahri, S. (2025). The role of packaging, price, and digital marketing in increasing MSME’s sales. Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah, dan Pajak, 2(3), 107–124. https://doi.org/10.61132/jbep.v2i3.1468
HILALLUDIN, H., & AKBAR, A. H. (2025). PENGARUH MODEL PEMBELAJARAN BLENDED LEARNING TERHADAP HASIL BELAJAR MAHASISWA DI PERGURUAN TINGGI. ABDUSSALAM: Jurnal Pendidikan Dan Kebudayaan Islam, 1(2), 181-188.
Hilalludin, H., Raharja, A. A. R., & Khaer, S. M. (2025). R Revitalisasi Fungsi Masjid sebagai Pusat Dakwah dan Pendidikan Anak Usia Dini: Studi Lapangan di TPQ Dusun Jebeg, Eromoko: Revitalisasi Fungsi Masjid sebagai Pusat Dakwah dan Pendidikan Anak Usia Dini: Studi Lapangan di TPQ Dusun Jebeg, Eromoko. Journal Ligundi of Community Service, 2(1), 26-33.
Hilalludin, H., Sugari, D., Mustakfibillah, M., & Maryani, E. D. (2025). Peran Modal Sosial dalam Membangun Ketahanan Masyarakat pada Era Post-Pandemi. SciNusa: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 1(03), 15-29.
Maheni, M. R. R. T., Fajrina, N., Susilawati, S., & Pramesti, R. D. (2025). Pembuatan desain identitas visual sebagai salah satu kekuatan brand untuk mendukung daya saing produk pada komunitas Sahabat UMKM. Jurnal Abadimas Adi Buana, 7(01). https://doi.org/10.36456/abadimas.v7.i01.a7344
Nur Hanifah, F., Husaini, A. S., Muzaki, B., Azzahro, A. A., & Romadhoni, A. N. (2025). Rebranding produk sebagai upaya peningkatan identitas visual UMKM Desa Blawirejo. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2). https://doi.org/10.30997/almujtamae.v5i2.21247
Nuryadin, N., & Hilalludin, H. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah terhadap Keputusan Menabung di Bank Syariah. AL HILALI: Jurnal Perbankan dan Ekonomi Islam, 1(1), 42-53.
Pratama, M. I. F. S., Nugraha, R., & Istianah, R. (2025). Analysis of the role of packaging design on brand identity: Case study of Sukabumi souvenirs “Mochi” lampion. BIO Web of Conferences, 148, 04024. https://doi.org/10.1051/bioconf/202414804024
Putri, D. A., Ramadhan, R., Anjelani, R., Lidiya, L., & Syarini, S. (2025). Penguatan daya saing UMKM dengan strategi branding melalui digital marketing dan desain visual: Implementasi program KKM-PKM. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 160–168. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v5i1.5877
Rafli, M., Susanti, I., & Kharisma, V. (2025). Perancangan ulang logo UMKM D2D Frozen Food untuk meningkatkan identitas visual dan daya saing merek. AMARASI: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 6(2). https://doi.org/10.59997/amarasi.v6i2.5518
Ryas, A. F. D., Lestari, N. F., & Romadon, Y. (2025). Redesign visual identity kemasan produk UMKM Loafjkt menggunakan metode design thinking. Sagita Academia Journal, 3(1), 332. https://doi.org/10.61579/sagita.v3i1.332
Said, G. H. N., & Hilalludin, H. (2025). Estetika Puisi Arab Klasik Analisis Stilistika atas Karya alMutanabbi. Qawa’id: Jurnal Bahasa dan Sastra Arab, 1(04), 13-24.
Setiadi, T., Nurmana, A. H. B., Fajri, L. R. H. A., & Ilhami, S. D. (2025). Implementasi desain digital kreatif untuk branding produk berbasis mobile untuk pelaku UMKM Kecamatan Weleri Kabupaten Kendal. Community Development Journal, 4(6). https://doi.org/10.31004/cdj.v4i6.20639
Sholikha, N., Nurdiansyah, R., Nursyamsu Alhafidh, M., Wajdy Hamas, R., Salman Alfarisyi, R., & Saila Rizqi Toyyibah, C. (2025). Empowering MSMEs through visual and digital transformation: Strengthening branding and technology-based market access. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 4(2), 1554–1565. https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i2.651
Soedewi, S., Mustikawan, A., Swasty, W., & Mohd Pahme, N. F. (2025). Packaging label design of Kirihuchi MSME as promotional media to improve product marketing. Visualita: Jurnal Online Desain Komunikasi Visual, 12(2), 8952. https://doi.org/10.34010/visualita.v12i2.8952
Sugari, D., & Hilalludin, H. (2025). AI sebagai Mitra Menuju Otomasi dan Kolaborasi dalam Pendidikan Modern. LUXFIA: Journal of Multidisciplinary Research, 1(1), 16-28.
Sugari, D., & Hilalludin, H. (2025). Pemikiran Ibnu Khaldun tentang Peradaban Islam dan Relevansinya bagi Masyarakat Modern. IMANU: Jurnal Hukum Dan Peradaban Islam, 1(03), 01-15.
