Pengaruh Promosi Periklanan, Promosi Penjualan, dan Personal Selling Terhadap Minat Menabung di Bank Syariah pada Masyarakat Gen Z Kota Tangerang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh periklanan, promosi penjualan, dan personal selling terhadap minat menabung Generasi Z Kota Tangerang pada bank syariah. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data diolah menggunakan regresi linear berganda melalui software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menabung secara parsial dengan thitung 3,144 > ttabel 1,660. Promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan dengan thitung 4,428 > ttabel 1,660. Personal selling berpengaruh positif dan signifikan dengan thitung 7,543 > ttabel 1,660. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menabung dengan Fhitung 182,113 > Ftabel 2,70. Nilai koefisien determinasi R2 sebesar 0,851 menunjukkan bahwa variasi minat menabung mampu dijelaskan oleh periklanan, promosi penjualan, dan personal selling sebesar 85,1%, sedangkan 14,9% sisanya dipengaruhi faktor lain.